Marketing d’influence : marques et influenceurs le couple gagnant

Le marketing d’influence se caractérise par les relations qui existent entre les influenceurs et les marques.

Si les influenceurs sont la pierre angulaire du Marketing d’influence

Les marques ont souvent eu des égéries:

Nespresso a complètement assimilé Georges Clooney à ses publicités et en a fait une entité à part entière.

Cela leur permet d’utiliser le capital sympathie de la célébrité pour attirer ses fans à s’intéresser à ses produits ou services.

Pour apporter une image plus française à son produit, Nespresso a choisi d’ajouter Jean Dujardin au casting de son spot publicitaire en 2014.

Les stars du cinéma sont logiquement des influenceurs avec un très fort impact à l’heure du digital pour l’image et les ventes d’une marque.

Avant l’influenceur digital actuel, le blogueur influenceur dominait la sphère de l’influence.

Toutefois, il faut prêter attention à une nuance très importante:

Si une célébrité est généralement un influenceur, tous les influenceurs ne sont pas des célébrités.

La sphère des ambassadeurs et des fans

L’exemple est celui du fan qui par définition peut devenir un ambassadeur sans avoir de notoriété!

Vous avez adoré le nouveau café de chez Starbucks : vous postez un message avec un avis positif sur les réseaux sociaux.

                  Votre démarche a un impact très fort sans aucun autre intérêt que celui de partager une chose qui vous fait plaisir.

En faisant cela, vous devenez un client ambassadeur et participez au développement de la notoriété de la marque. C’est une action non marchande, qui représente beaucoup en terme d’impact positif pour la marque.

Si certains consommateurs transposent leur admiration et copient leurs idoles pour se rapprocher d’eux, d’autres vont être rassurés de voir des commentaires sincères.

 Comment  faire  du couple influenceurs/marques un couple gagnant?

L’enjeu est de pouvoir quantifier cette relation entre influenceurs et marques.

Une solution est apportée par la start-up Youtribe.io 

Cette start-up est spécialisée dans la centralisation et l’analyse sociale des performances sociales de vos réseaux d’influence.